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2018年09月刊
第16卷 第09期

天猫、淘宝、京东，这些电商巨头撬动的万亿级市场彻底颠覆了传统的线下实体销售
网址：av.imaschina.com
微博：http://weibo.com/u/1984807953 模式，有了这些平台，品牌商家们跨过了经销商、渠道商，直接将商品推送给了用户，各种
“剁手节”轮番轰炸让人“买买买”根本就停不下来，电商们使尽浑身解数的各种优惠和满
发行人/总编：汪稳功
减活动让用户拼命囤积商品，一副不给实体店留下一个活口的架势。消费者也沉溺在随手一
主 编：马开春
副主编：吴涛 芦伟 点就送货到家的便利和购物欲随时被满足的快感中无法自拔。
编 辑：施映秋
要说十多年前有些人因为假货多，物流慢而排斥电商，到如今再有这样想法的人恐怕早
都成了恐龙了。对于厂商来说，电商模式也不是什么远景规划，而是每个企业实打实输不起
广告(Advertising) 的战略规划。
深圳：谭红艳(hytan@imaschina.com)
0755-83862960(808) 消费级市场将用户的消费行为从线下转到了线上，企业级专业市场厂商也开始觊觎电
北京：马毓蔓(xma@imaschina.com) 商市场，专业音视频行业亦不例外。近几年，各种品牌的投影机、显示设备，甚至是传输线
010-8490-9102 缆、转换头这些辅件都开始出现在了京东、天猫等各个电商平台，爱普生、NEC、丽讯这些
上海：孙小雨(xysun@imaschina.com)
13816866321 耳熟能详的品牌都在各个平台开启了自营店，就连一向战略稳健的索尼专业系统集团也在京
USA: Adam goldstein (agoldstein@nbmedia.com) 东开启了自营店，并上线了首款产品——最新推出的电子纸，同时，索尼还向媒体透露，接
Japan: Eiji Yoshikawa (callems@world.odn.ne.jp) 下来将会将更多的精力放在电商平台，索尼的专业产品投影机、摄像机等针对企业级用户的
International: Wengong Wang(wengongwang@qq.com)
产品也将陆续在电商平台上线，给用户带来更多的购买便利。
发行与制作(Circulation & Production) 众多企业纷纷布局线上电商，是否真的意味着电商模式被强烈看好呢？倒也未必！仅从
发行总监：饶宏龙
制作总监：侯方龙 已经布局了电商渠道的产品销售来看，数据并不是那么好看，以投影机为例，主要亮点都在
制作助理：周维容 商教和家用机市场，真正工程级别的产品销售几乎不会出现。而AV行业产品的专有基因属性
技术总监：黄少武 似乎就决定了电商模式的尴尬局面。
IT 助 理：宁鹏成
从应用于层面上，专业级产品用户都是企业政府机构，无论在前期项目支持还是施工安
装或后期售后都需要专业的人员支持应对，有着相当的技术门槛，而电商渠道要想解决这个
深圳依马狮传媒运营中心
地址：深圳市福田区福民路中央花园长乐阁3B(518048) 问题几乎是不可能完成的任务。
电话：0755-83862930/40/50/60/70/80 再者，电商平台以便捷的物流方式作为优势，但专业级产品可不是几个快递员或者客服
传真：0755-83862920 人员电话沟通下就能安装上的；而且，面对动辄几十万甚至上百万的产品，通过网络交易存
在着太多的风险和问题，没有多少企业敢尝试。
国际标准连续出版物号: ISSN 1009-0843
以上种种电商模式在消费级产品的优势，在专业AV产品上处处表现为了劣势，也难怪
定价: 人民币15.00元
这些年像声视通这样的AV电商平台始终难见起色。
发行单位：自办发行
承印单位：深圳精典印务有限公司 尽管对电商模式在专业视听领域的发展抱着质疑的态度，但我们仍然对此心存希望。毕
竟，互联网模式对任何行业的摧毁和重建能力是我们不可低估的，在互联网时代成长起来的
版权所有，未经书面许可，任何人士和单位均不得对本
刊之一部或全部进行任何复制或转载。凡本刊所载之文 年轻人的行为模式对任何行业的发展都起着方向性作用，就像当初70后看不上80后的自我，
章，版权自出版之日起即归本刊所有。作者如有异议， 80后看不上90后的傲慢，那有怎么样呢，世界终归还是属于年轻人的。一出生就玩着Pad，
请于投稿时特别声明。所有来稿，三个月内不得另投他 开始网购的新生代年轻人将如何改变专业音视频行业，没有人敢轻易断言！
处；否则引起纠纷，一切责任将由投稿方负责。
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