Page 36 - Cine-20170102

2》《致青春2》等电影都没有产生很高
的票房，国庆档四大影片《湄公河行动》
《爵迹》《从你的全世界路过》《王牌逗
王牌》票房产出都没有达到预期。

票补下降
再来说票补促销，业内认为，购票的
线上化基本完成，市场格局基本定局，票
务平台跑马圈地的时代快速过去，票补也
就下来了。
从2016年大年初一票房数据可以看
出，几部重点影片的网络销售占比已达到
80%以上，第一的《美人鱼》超过90%。
超高的网售率意味着2015年猫眼、娱票
儿、糯米等跑马圈地抢地盘的第一阶段结
束了，到了2016年初线下的存量已经几乎
被榨干似的完全转化为线上的增量，没有
新的增量必然不会有那么多增长。
2014年十一档猫眼与《心花路放》
开启票补促销线上发行引导线下排片新模
式，年末《智取威虎山》再次成功。同样
是宣发投入，做线上票补一分价钱一分
货，还有30%能通过最终票房分账流回
来，让票补成了片方和售票网站乐此不疲
的事。于是2015年，疯狂的票补促销旋
风刮起来了。内容大年还赶上促销大年，
自然是山转水也转。但多数片方下过水之
后才知道深浅，才知道这东西并不是包治
百病的灵丹妙药，片方发现，互联网的确
能让你更直接的触达消费者，能让好的更
好，鲜花更鲜，但片方也发现当本身是烂
妖记》的导演许诚毅，虽然算不上新导演，但从国内市 片的时候，互联网并不能让烂片口碑反转，反而可能变得
场来说的确算是回归的新力量，而《夏洛特烦恼》、《煎 更臭。理性回归需要有血本无归的教训，加之年初《叶问
饼侠》、《大圣归来》基本都是新导演新势力，要知道新 3》事件之后，如今的片方票补，绝大多数片方会更有目
力量就是增量，增量大，整体爆发增长自
然强。而这些新势力今年必然进入生产周
期，没有更新的势力出来接棒，老面孔自
然很难带来增量，而整个影市并没有到年
年都可以有新增量接棒需求的时候，因此
出现疲软状态也并不难理解。
而市面上缺乏爆款电影。去年的各
个档期都有十分出色的“爆款”电影，比
如春节档《天将雄师》《狼图腾》等，
暑期档《速度与激情7》《捉妖记》《煎
饼侠》《夏洛特烦恼》等，国庆档《港
》等。而今年同期春节档的《美人鱼》不
负众望刷爆了票房排行，暑期档的《寒战

036 www.cinechina.cn