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行业展会
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            2017年4月12-14日  ●  北京  ●  国家会议中心


           蜕变中的电视广播

           塑造产业新趋势                                                                                 扫一扫随身阅读







               过去十年间，人们消费新闻、娱乐和媒体的方式发生                         社交电视和多屏观看模式
           了巨大的变化。电视观看时间已延长至平均每天5.8小时。                            自互联网和新媒体出现以来，人们纷纷断言电视收视率
           而欧洲和亚太地区更是蓬勃发展，市场预计IPTV在2020年                       会下降，有线电视将慢慢走向死亡。但恰恰相反，人们现在
           将达到800亿美元的市场总值。全球I P流量已在2016年达到                     观看更多的电视，消费更多的视频，但关键的分歧是：过去
           每年1.1泽字节  (1泽字节ZB大约等于1万亿GB)，或每个月                    注重的是节目内容，现在更趋向观看体验，并且扩展到多个
           88.4艾字节  (EB)，预计将于2019年突破每年2.0  ZB的大                屏幕。互联网彻底改变了媒体消费的模式，智能手机、电脑
           关，相等于每个月168  EB。届时提供内容的网络将占据互                       和平板同时加速了视频消费。实时流和OTT给予受众更多的
           联网一半的流量。此外，截至到2018年为止，全球互联网流                        视频生成、分配和消费方面的控制。多屏幕的收看助长连接
           量将有高达90％属于视频。据思科调查预测，到2019年，IP                      和共享，围绕节目生成的社交对话，直接刺激了收视率、观
           网络每秒将处理近超过100万分钟的视频内容；通俗地说：                         众人数和受众互动。电视已成为一种社交对话的新载体。
           一个人若要看完全球IP网络上一个月的视频总量，需要用上
           500万年！                                              以“第二屏”为首
               于此同时，千禧一代（80、90、00后）在电视上观看                         另一方面，“跨屏互动”改变了电视观看和观众之间
           流媒体内容所花费的时间更多了，其中超过20％的用户是在                         的关系，形成全新的观看模式。Nielsen一份调查显示，在
           移动设备上观看的。流媒体服务正快速增长，约60％的消费                         全球受访者当中有半数以上（58％）表示他们在观看视频节
           者属于每月常用用户；视频点播观众预计将从2015年的1.81                      目时同时浏览互联网。“第二屏”和“第三屏”成为这种
           亿，增长达到2021年的2.09亿。这样的数据和趋势，为传统                      新兴观看体验的延伸。实时视频流媒体平台，如Meerkat和
           广播公司带来了巨大的挑战和机遇——消费者掌控着市场，                          Periscope，改变了新闻和视频广播的观看模式，促进社交对
           传统的商业模式不想在洪流中溃散，就必须寻找新点子。新                          话；Mayweather和Pacquiao拳击赛的实时视频流是近期社
           的广播商业模式和创新技术也因此应运而生。                                交广播的一大突破。电视的成功与否，不再决定于首播的收
                                                               视率和反映，而是节目如何能带动社交群众，启发对话，并
           OTT的广播新时代                                           创造新趋势，因为社交媒体上的谈话直接刺激更高的收视率
               OTT电视是新时代广播。实时流电视、BBC  iPlayer、                 和评级。新的社交电视，在于增强消费者的电视体验、节目
           Netflix、多平台视频、智能手机和控制台，在电视无处不在                      开发、播映后的内容生成和定向、节目知名度，以及针对性
           的新时代，Amazon  Prime，Hulu  TV，Sling  TV，HBO           的广告。广播在“第二屏”上的功用和效益，更胜过其在播
           Now，Netflix等媒体服务商竞相提供新兴内容。按需观看、                     放频道上的表现。
           视频点播、独立流式传输、多屏幕观看、灵活订阅、精简电
           视套餐和原创内容，能促进观众互动和成本效益。广播已经                          从4K到沉浸式观赏体验
           超越线性电视，昂贵的电缆电视已经成为过去式。原创内容                             电视经过多次的蜕变，演变成今天最新的包
           和电视系列成了市场新宠：Netflix投资数百万美元的独家                       装——超高清：4K超高清（3840×2160）和8K超高清
           内容，政治惊悚片“纸牌屋”或第四季的喜剧系列“发展受                          （7680×4320）。尤其8K超高清，是全高清分辨率的16倍，
           阻”深受观众青睐，喜获空前成功。Nielsen数据显示，45％                     在过去几乎是无法想象的。这究竟是技术的自然进步，还是
           的Netflix流媒体用户受访时表示他们至少看过该服务商的                       受众观看习惯的蜕变与提升？日本N H K电视台的研究实验
           一个原创节目。这些独立的流媒体服务之所以能吸引千禧一                          室早在2014年便通过单个标准U H F地面广播频道，在27公
           代，低成本和灵活性是很大的因素之外，更凸显出新广播时                          里的距离内成功传输了8K电视信号。目前已有好几家知名娱
           代的降临。                                               乐公司准备好可供4K超高清观赏的大制作电影，NHK甚至计

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