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观察·事件
精准定位，NEC高端商务投影市场再度发力
文/马开春
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精准定位 高端商务投影 品中采用了激光光源技术，2017年又发布了4款CF系
列横跨5,000-5,800流明的高端液晶新品CF6600U、
2016年，NEC投影机以43万多台的全球出货量列 CF6600W、CF6700X、CF6500X，也正是顺应了高流
居投影品牌市场占有率第三位。在几十家投影品牌厮杀 明高亮度这一投影发展趋势。NEC表示，仅仅在9月
的红海市场，维持前三的地位实属不易，而成就背后， 份，CF系列在上市的短短两周就销售了10多套，足见
特立独行是NEC的基因。 精准的市场定位得到了客户的认可。
在投影机行业，欧美系、日系、台系、大陆系，每 在稳健成长策略上，NEC将自己在高端投影机方
一个不同的阵营和品牌都因为自己的专长而都被贴上了 面的成功经验引入高端商务机市场，针对商务会议室
不同的标签：有擅长放映机、工程机的，有擅长商务教 的需求，围绕高端产品，为客户打造不同的高附加值
育机型的，也有在家庭影院最受欢迎的。 解决方案，比如在不同的应用中为客户打造独特的文
NEC的特立独行之处就在于其身上没有任何标 体、展厅方案，树立行业解决方案提供商这一形象，
签。从电影放映机、高端工程机、商务投影到教育机 让客户充分理解公司的理念——NEC不仅仅是单机产
型，从单片DLP到3DLP，LCD甚至影院，从传统灯泡 品提供商，更擅长于解决问题。
到新型固态光源，只要用得上投影机的场合，几乎没有
NEC不能够解决的问题。 日本品质 知微见著
用NEC自己的话来说就是“总有一款适合您”！就
产品线覆盖而论，NEC要说第二，恐怕没人敢称第一。 成功的市场战略背后一定有着高品质的产品和技
2014年，牵手鸿合之后，产品与渠道优势整合使 术支持。NEC投影机产品总监李勇表示：NEC在投
得NEC在高端工程机和教育市场表现蒸蒸日上。而研 影领域有非常深厚的积淀，产品采用全球统一标准，
究整体市场出货量表现来看，NEC发现在竞争最为激 代表日本高品质的典型。NEC投影机有着严格的亮度
烈的商务投影机产品中，5,000-5,999流明段占据了整 保证，每一个光学元器件的生产制造都经过精密的测
个市场出货量67%的份额。既然商务机市场潜力最大， 试，严格保证设备的精度和光效。
要做得更大更强，商务机型成为必争之地，2015年， 近两三年，激光光源技术在投影机上的采用受到
NEC开始亲自操盘商务投影机产品线，并制定了新的 了用户追捧，市场规模急速膨胀，就连好几家大的系
战略方向——精准定位、稳健成长。 统集成商都在跃跃欲试，以激光为契机推出了自有品
“精准定位”就是果断出击，将主要精力用在 牌，试图实现国产投影机的弯道超车。一时间，激光
5,000-5,999流明的高端产品上，在2015年公司一口 的高温传导到了整个市场，不少行业人士认为错过了
气推出了20款新品，2016年首次在4,500流明段的产 激光的红利，要想再在投影市场分羹就难了，厂商们
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