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策划
另外，互联网时代的娱乐方式是多元化的。君不
见曾经主宰了人们娱乐方式几十年的客厅电视就在互联
网的冲击下跪拜，短短几年时间就逐渐退出了年轻人的
娱乐圈。我们在办公室讨论看电视，90后的年轻同事甚
至一脸不惑地质疑：“现在还有人看电视吗？都是哪些
人？”在我看来尽管稍显夸张，但这至少表明了年轻人
的态度：我们能在互联网的世界里主动选择，与各类直
播节目真人互动，在各类社交软件上刷消息，而不是等
着各类节目固定的播出模式，为什么还要被动等待？
伴随着互联网长大的年轻消费者消费方式早已发生
了变化，当年我们70/80后最主要娱乐方式之一KTV就
日渐式微，“钱柜”、“大歌星”这些名噪一时的品牌
纷纷传来倒闭的消息。尽管如此，消费方式发生转变并
不等于不消费，相反，消费总是随着经济的发展不停膨
胀。不玩电视机，不玩KTV，不玩网吧，那总要玩点别
的吧，反正总有新的娱乐方式来满足人们的精神需求。
显然，微影院则是一个很好的方式。
上面我们说到，微影院私密性的服务特别受年轻观
众的追捧，除了电影本身，高品质的服务也增加了微影
院的吸引力。就像即便在大超市旁边便利店依然能够很
好的存活一样，微影院满足了人们灵活、随性的观影需
求，哪怕是各种美味的食物也甩出院线的爆米花+可乐的
模式几条街。
正是迎合了“你需要，我专业”这个需求，微影院
的发展在全国二三线城市遍地开花。
达摩克利斯之剑
微影院市场增量爆发，对于消费者的个性化、多
元化娱乐消费趋势的需求可以说直接要害。但任何新
生事物发展之初总是逃不开乱象丛生，微影院市场亦
是如此。
首先，电影播放产业链中，用户来消费的目的是观
影，内容始终占据着头号重要地位。对于大多数微影院
来说，电影版权成为致命问题。影院一方面需要大量的
片源库存来吸引消费者，各类大片、小片、外国片、国
产片可谓应有尽有，另一方面又要为正版片源购买付出
高昂的成本，而这个成本恰恰是绝大多数私人影院不可
承受之重。于是，很多微影院剑走偏锋采用盗版，甚至
从网上直接下载片源。就连“爱奇艺一起看”这样的微
影院加盟店也仅仅是购买了爱奇艺视频会员，也就是说
只有播放权，没有电影版权。
曾在两年前，中国电影著作权协会发给北京某微影
院一份《告知函》：该微影院向公众经营性播放的电影
作品涉嫌侵犯其协会会员的著作权。如果你播放的内容
有合法授权，麻烦你跟我们出示一下证明；如果你播放
的内容没有合法授权，麻烦你删掉该部分内容并保证不
再侵权。类似版权问题犹如悬在微影院市场的达摩克利
斯之剑，让整个行业踩在政策红线上胆战心惊。
其次，安全隐患也是很多微影院存在的问题。正是
由于微影院投资小、门槛低，才会在如此短的时间内迅
速蔓延。但我们不得不正视的问题是，由于很多影院甚
至是由网吧、KTV改装而成，空间逼仄，有的甚至窗户
也没有，在整个场所甚至只有一扇大门，逃生标识也没
有，就连注册都用咖啡厅和酒店等名义的也不乏甚者。
安全隐患成为这类微影院的大问题。
国家出台的《公共娱乐场所消防安全管理规定》要
求微影院这类营业场所在营业前需要向消防、公安部门
进行备案。场所的装修、布置必须参照消防要求，完成
验收后才能开业经营。但现实存在的问题是，大部分影
院的安全意识都相当淡薄，无论是包厢还是走道都没有
摆放消防设备，安全隐患问题严重。
政策刮骨疗伤
微影院盛行几年来，诸如版权这样的问题一直是市
场抹不去的伤痛。作为新生事物，各类监管都尚无经验
可借鉴。整个市场可以说踩着监管的红线在运行，哪天
政策突然说不允许，或者取缔，对于大量的投资人来说
将是血本无归。
而今年3月正式实施的《电影法》，让电影市场终于
有法可依。而之前出台的《信息网络传播视听节目许可
证》、《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点
播院线经营管理工作的通知》、《点播影院、点播院线
管理暂行规定(征求意见稿)》等相关政策让微影院地位的
合法性得到了认可和保证。
4月21日，国家广电总局发布了《关于规范点播影
院、点播院线经营管理工作的通知》表示，要设置入口标
准、制定设备标准、开展整体摸查、并将逐步发放点播影
院和院线的牌照，使得微影院行业门槛提高，过去野蛮生
长的时代将一去不复返。在阳光化的监管下，微影院的版
权问题、经营场所安全问题都将逐一得到规范。
另一方面，监管的加强必然带来一轮行业洗牌。那
些“三无”小作坊被正规微影院取代成为必然。一场驱
逐劣币的战争正在打响。微影院最终能否登堂入室成为
电影市场的重要参与者，敬请拭目以待。
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