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策划-2017行业展望
交互平板优势扩大但增幅下滑 扫一扫 随身阅读
文/本刊编辑 施映秋
自15年第二季度交互平板的出货量首次超过投影 投影白板的不足而来，因此交互平板发展之迅猛，甚
白板以来，双方的差距一直在拉大。奥维咨询数据显 至在15年就已经占据了中国交互式多媒体设备市场的
示，2016年第一季度，中国交互式多媒体设备市场整 半壁江山也不是没有道理。
体出货量达18.2万套，同比增长15.7%。其中交互平 再者，教育市场和商用市场是交互平板的主要消
板销量达10.7万套，较去年同期增长51.7%。相较之 费市场。而根据此前几年销售数据来看，教育市场是
下，投影白板在第一季度共出货7.5万套，同比下降 交互平板销量增速最快的市场，这种形势预计在未来
13.5%，形势持续走低。纵观全年，2016年交互平板 几年也不会发生改变。目前教育在中国是一个潜力巨
全年成长率达到4成左右，其中在与投影白板的竞争拉 大的市场，国家政府对教育的重视也让这片市场成了
锯战中更是占据超过6成的市场份额。由此可见交互平 各大厂商们眼中不可丢失的“心头肉”。在智研咨询
板的凶猛崛起是完全不给投影白板留下翻身的机会。 发布的《2016-2022年中国平板电脑市场投资分析及投
但是在高成长下，交互平板近来也表现出一些新的规 资规划建议咨询报告》一文中提到：随着教育信息化
律。投影白板虽然被压得喘不过气来，因其深耕教育 发展规划的实施，各地区加大了教育资源共享、教育
市场多年所产生的一些优势，也不至于被赶尽杀绝。 信息化试点等项目投入，地方性教育市场采购项目数
量增多，采购级别由省市向区县扩展，政府采购项目
由点向面延伸，用户需求呈现多元化和智能化发展趋
势，从而带动了交互智能平板市场迅猛发展，未来市
场发展空间广阔。
第三，希沃向来是交互式平板市场的最重要一员，
其在IWB整体市场的表现投射出目前市场需求的流动现
状。数据显示，2016年第一季度，主营交互智能平板
的品牌希沃在IWB整个市场中取得了27.1%的销售额占
比，同期增长6.5%，首度登上了整个IWB市场中销售冠
军的宝座。希沃的这一突破，投射出了目前众多市场需
大环境所向 交互平板依旧占据优势 求正在从投影白板阵营转向交互平板阵营的流动现状。
交互平板之所以能够继承此前4年突飞猛进的市场 而在2016年上半年中，希沃在全国多地区教育采购标案
份额，与其自带的“特点”和符合大环境下教育市场 中接连斩获千套级别的交互智能平板教育大单，这也表
所需要的多元化和智能化发展趋势息息相关。 明目前教育市场对交互平板的需求旺盛。
首先，与传统的投影白板应用比较，互动平板一 目前看来，交互平板仍然占据着市场的绝大优
体化设计、集成性高，功能多样、操作简单，分辨率 势，但是2016年交互平板格局也发生了一些新规律：
更高、色彩鲜艳、抗环境光能力更强。互动平板不会 价格下滑减速、大尺寸化减速和市场规模继续成长，
受环境光影响，不会像普通投影白板那样，在外界光 这三大趋势也构成了2016交互平板的基本格局，预计
线较强时需要拉上窗帘，否则将看不清画面，教师也 2017年将继续延续这个格局。不过未来交互平板市场
不必忍受投影刺眼的光照，学生也不会看到黑色的阴 可能出现的主要变化将是市场增幅减半，因为毕竟交
影，同时用户也不用再考虑更换投影灯泡带来的额外 互平板经过这么多年的发展，市场也趋向饱和，再继
维护支出。由此可见互动平板优势多多，且招招针对 续保持长期高速增长也不符合市场规律。
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